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深圳市大美天成起名公司
2020-9-4
来源:未知
点击数:  2521        作者:未知
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    命名开发创作该体系通过品牌定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。

    1、品牌定位

    对于即将开发命名的品牌,设计一组适当的尺度,了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况,以及了解人们在选择该类商品时主要的考虑因素;根据获取信息,和已完成的研究问卷分析,从各种各样的角度对思路、取向性和命名的切入点进行综合考虑,减少相关尺度的数量,确定最合适的开发取向和表现手法;使用判别分析对主要竞争品牌的商品特性、市场和竞争状况等属性评价值进行分析,形成品牌定位;根据品牌定位中各品牌与各尺度的距离、方位,进行实际的“命名样本”的开发与制作,方案基本上以中文呈现和提供。

    2、命名要素

    确定开发取向和创意方向,针对实际方向进行示范(可能性)命名,并结合各种创意和创意策略,提出覆盖所有角度名称,编制各种命名方案的概念图表,提出命名建议方案;选取命名语符和要素,构建语言学筛选逻辑,形成名称基础词汇来源,并根据品牌概念的取向和相应的关键词,从大量的辞典或用头脑风暴法提取词素;考察相关商品品牌名称,根据参考数据和选出的词素,进行名称进行创意、组合、开发、评介,进行初步核实和语言和法律方面的筛选和评估。

    3、名称联想

    该品牌名称******未提示指名度、总体未提示指名度、提示指名度;该品牌名称实际使用品牌概念;研究品牌名称的指名因素、认知渠道;研究品牌名称的广告印象;研究品牌名称的传播信度;对于开发的品牌名称,受访者******想到的3个形容词是什么?对于该类商品的理想品牌,受访者******想到的3个形容词是什么?

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    4、名称评估

    研究品牌名称涵义、音韵、语义、寓意、社会文化价值、品牌力等方面的意义;研究品牌名称满足所有沟通条件,针对识别性(引人注目)、个性(与众不同)、与消费者距离感(值得信赖)、符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律(简明易记/上口);研究品牌名称是否从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之,名称会不会限制概念或商品的将来发展;研究品牌名称在不同市场不会引发任何语言或文化问题;研究品牌名称能否作为商标合法注册并受保护;如果需要,研究品牌名称还能否用作因特网域名(URL)。品牌命名评估模型品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别一个(一群)卖主的产品或劳务,并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。一个好的品牌名称的作用可以总结为以下几方面的作用:1.区别功能;2.吸引功能3.描述功能4.传播功能。品牌名称的评价指标体系:从易记性,顺口性,独特性,突出产品的特点上(包括突出产品所独有的技术优势、功能特点、外观、质量、原料等),引起的正面联想(如联想到该产品能给消费者带来的利益满足,联想到高档次、时尚等),引起的负面联想,品牌名称与使用者的相符性和与产品种类的相符性等几方面对品牌名称进行全面的分析和评测,并最终根据权重调整每个单项指标对综合评测结果的贡献度,从而保证了科学全面地对品牌名称进行分析测评和选择。该模型不仅可以科学全面地评价一个品牌名称的好坏,也可以根据该指标有依据地创造出满足评价体系品牌名称。创造品牌名称的方法可以通过消费者座谈会法,消费者征集法,专家意见法和内部征集法来完成,然后再进行消费者抽样调查挑选出******的品牌名称。

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